[轉載]三大主機商對試玩版褒貶不一

發條人形紅舞鞋

轉自 http://it.hexun.com/2008-03-27/104813486.html

MTV的部落格，最近邀請微軟、任天堂與Sony分別針對在微軟Xbox Live、WiiWare與PSN等網路平台上，提供遊戲試玩版下載服務，發表各自的觀點！


各家重要觀點如下：
微軟：試玩版是必要的！
任天堂：試玩版是不必要的！
Sony：有時候試玩版很好，但是有時候卻很糟！


代表微軟的是Xbox Live的全球行銷經理，Jeremy Wacksman，「遊戲試玩版其實來自休閒遊戲，玩家透過試玩版體驗，可以驅使玩家熟悉並開始進行遊戲的行為，你必須要思考如何讓消費者願意去嘗試這款遊戲，從另外一個方面來看，遊戲試玩版也算是一個很好的行銷工具，對微軟來說，試玩版可以說是一個很重要的驅動力，刺激消費者消費的慾望！所以如果只有小預算的遊戲，將不會有大的行銷活動操作。對微軟來說，我們將透過提供許多試玩版到玩家的手中，這些試玩版將有助於讓遊戲銷售的更好！」


代表任天堂的是北美任天堂專案發展部的資深總監Tom Prata，「對任天堂來說，我們並不要求內容開發者開發遊戲試玩版，我們認為我們提供足夠且充分的遊戲資訊，透過各種管道與通路，進入美國遊戲市場。並且玩家還可以從網路或者媒體，取得遊戲的各種評論。」


代表Sony的是SCEA Santa Monica工作室的產品開發總監John Hight，「這確實是一個充滿爭議的議題！」「舉例來說：我們針對Blast Factor這款遊戲提供試玩版本，我們也讓超過六十萬的玩家體驗，但我卻沒辦法轉換這六十萬的體驗者，來購買這一款遊戲！」「我認為某個程度上，試玩版是一種傷害，因為它讓消費者獲得一種滿足，讓玩家會有一種先入為主的錯覺，誤認為遊戲就是這個樣子！而事實上，遊戲與試玩版可能相差十萬八千里，因為在內容深度上便截然不同。」


「我們並沒有針對f10w開發了試玩版，不過我們卻製作了一段影片，而這樣的決定，讓我們重新將遊戲中的高品質的畫面、音樂與內容，塑造實際執行上截然不同的體驗。玩家也很可能因為這樣的體驗，吸引、刺激玩家來購買這款遊戲！因此我們很難說到底一個短短的遊戲試玩版，能夠做到類似的效果！」


Dylan Cuthbert則是開發Sony PSN遊戲的Q-Games總裁，以他自己公司的經驗，他表示：「現在來看，我們將會計畫延後試玩版的推出！」他認為在正式版遊戲前推出試玩版，將扼殺那些潛在消費者購買的動機！若延後試玩版的推出，將造成玩家在各種討論區的討論，並且鼓舞那些期待正式版遊戲玩家的熱情！而這將會帶動其他消費者！反之試玩版的推出，也將帶來許多負面的批評，也將在玩家的社群中擴散出來！


試玩版就像一把雙面刃，到底讓玩家體驗好？還是讓玩家期待並保有幻想？這就考驗者許多行銷人才！


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大家對於試玩版抱持怎樣的態度呢？
試玩版會影響你的購買/注意嘛？
無論以製作者角度，或玩家角度思考都OK~

光武.改

個人想法

因為任天堂的主打幾乎都是自有品牌
再加上廣告
即使不提供試玩依舊能吸引住廣大的消費者
所以對他們而言
試玩版似乎是多餘的東西

但是對於其他主機上的遊戲而言
太多性質過於重複的遊戲
不提供試玩就無法讓人了解你的作品與其他相近的作品差異在哪裡

對玩家而言
試玩版除了可以先體驗到遊戲內容，也能讓自己稍微判斷這遊戲到底是不適合自己
可以降低購買到地雷片的機率

但對廠商而言
提供試玩可以讓玩家多了解自己開發的遊戲內容
但是也有可能造成遊戲銷路下跌(我GG2就是玩過試玩版決定不買的)

dghylkop

任天堂會說這種話是滿正常的
一直以來我一直認為任天堂其實
比較不屬於消費者頃向公司

"我們認為我們提供足夠且充分的遊戲資訊"

這就一種相當擺明的態度了

"並且玩家還可以從網路或者媒體，取得遊戲的各種評論"

別人的遊戲體驗心得或是評論
跟使用者本身會是一樣的話...
那我敢肯定這世界只會只剩下任天堂一間遊戲公司
(我這樣說有點極端
但是我只是想說明...
其實任天堂自身絕對知道光只有這樣是絕對不足的
但是不做更多絕對是有風險上的考量。

至於微軟的崛起
就在於它提供了更多更多的平台
讓玩家來決定
不怕接受挑戰
才攏絡了更多更多的消費者

不管是3C通路
網路體驗版的提供
等等...

微軟的崛起
我想就有十分的證據證明
體驗版的必要性
遊戲也才會更具有競爭性質

最後
並不是所有通路
都能讓消費者接觸到你的產品
只要能不斷開發更多接觸的通路
你就有更多的可能性

套一句航空業界的話
我們準備了100種方法來解決問題
但是飛機還是會有失事的可能...

[ 本文最後由 dghylkop 於 08-3-28 10:43 PM 編輯 ]