鐵之狂傲

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  你會買一個價值1530億美元的蘋果麼?當然,這裡說的不是可以吃的蘋果,而是“蘋果”所代表的意義(汗一個)。說白了,就是“蘋果”這個商標或者說品牌的價值!最近“BrandZ最具價值全球品牌100強”第六次發榜,蘋果的品牌憑藉1530億美元的價值高居榜首位置,而之前連續四年高居榜首的Google則被迫讓出了王位。
  在這次的排行榜中,蘋果的品牌價值為1532.85億美元,比去年上漲了84%,相信這其中iPad2和iPhone 4的功勞是最大的。而去年蘋果僅僅是第三,位居Google和IBM之後,想不到僅僅一年時間就來了一個大翻身。之所以被蘋果擠下王座,這跟Google在去年一年裡面的表現不夠好有關,其品牌價值下降了2%,為1114.98億美元,IBM雖然上升了17%,品牌價值為1008.49億美元,但也只能排在老三的位置了。
  值得注意的是這次的品牌100強榜中的科技品牌佔據了三分之一有多,而且有不少都是進步明顯,例如Facebook增長了246%,達到191億美元。而亞馬遜則成為了世界上最昂貴的零售品牌,價值376億美元。但同時也有不少品牌呈現下降的頽勢,例如任天堂下降了37%,諾基亞下降了28%,黑莓下降了20%。
  名詞解釋:BrandZ最具價值全球化品牌100強排行榜是由Millward Brown Optimor公司為WPP旗下運營公司執行的研究項目。它將超過200萬消費者對上千個全球“針對消費者”的品牌和B2B品牌的觀點納入評估體系,同時結合每家公司的財務和商業表現(數據來自Bloomberg和Worldpanel)的嚴格分析,從而剝離出促進企業商業利潤和市值增長的品牌貢獻的排行榜。
 
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