回歸使用者體驗，微星Gaming系列主機板市場策略剖析

GENINI

　　微星主機板號稱與華碩、技嘉齊名，但是這兩年來不得不承認微星與其他兩大主機板廠商的差距拉大了，原本作為一般品牌存在的華擎早在2011年就說自己才是華碩、技嘉之外的三大品牌，因為他們的全球主機板銷量已經超過微星。2012年，微星主機板銷量在500萬片左右，華擎能達到770萬，華碩和技嘉則是2000萬等級的。
　　微星也不是沒有意識到問題，今年初我參加了微星辦的一次“納諫會”，邀請了媒體編輯、經銷商以及超頻玩家給他們提意見，提的意見很尖鋭，而且非常非常細，比如有經銷商就提到有消費者問為啥技嘉主機板使用的是R80電感，微星用的都是R50電感，微星也從技術角度解釋了R80電感容量大，但是需要的電流也大，使用什麼電感是根據需要來的。

微星發布Gaming系列遊戲主機板

　　這個“挑刺”大會已經過去三個月了，微星主機板也拿出來新東西來了，他們重新劃分了旗下主機板的市場定位，推出了新定義的Gaming遊戲主機板，首批推出的有Z77A-GD65 Gaming、Z77A-G45 Gaming及Z77A-G43 Gaming，還有一款基於B75晶片組的B75A-G43 Gaming。
　　之前就有廠商推過以遊戲性為特色的主機板，只不過還沒有那個廠商能把遊戲主機板等於更適合玩遊戲的主機板理唸成功灌輸給消費者，微星現在也要來試一試了。對此，我比較了其他廠商推出的以遊戲性為賣點的主機板的特點，再來看看微星的遊戲主機板之路會走成什麼樣吧。
問題一：Gaming主機板竟不談用料，注重使用者體驗的開始？
　　從微星發布會的PPT文檔上來看，Gaming主機板沒有一處是講主機板的供電用料設計的，這不是說Gaming主機板的用料一般，實際上Gaming主機板的用料等級不輸Mpower系列，但卻對此避而不談，這與以往的主機板競爭必談用料大不相同，微星高層也在多個場合表示Gmaing主機板不是堆料的產物，而是回歸本源的作品。
　　微星表示前幾年因為市場競爭激烈，微星也一樣沉迷於硬體堆料的階段，結果忽視了使用者體驗，喪失了自己的特色。Gaming主機板的推出是他們設計理念改變的開始，代表了微星的設計、製造板卡的新思路，一切以使用者體驗為出發點。
問題二：為什麼選擇遊戲主機板做突破口?

遊戲相關的市場依然是一個龐大的產業

　　微星自己回答了這個問題——因為遊戲主機板是目前DIY市場的主力。按照不同用途我們可以將主機板簡單分分類，辦公和日常家用娛樂用H61/B75+Pentium/Core i3或者APU這樣的搭配就行了，這類主機板銷量高，但是廠商拼的是出貨量，薄利多銷是個不折不扣的難題。
　　高級點的就是超頻，電壓測量、奢華做工什麼的都少不了，主機板售價也會很高，但是這個市場太小眾了，沒法拉動銷量增長，而且推廣超頻還要填個無底洞，辦個活動積累人氣、展示形象還行，對提高銷量沒太大作用。
　　另一方面，目前PC平台的重要內容之一就是遊戲，而遊戲玩家更傾向於選擇DIY電腦，根據2011年的調查數據，大型3D遊戲占了中國網遊玩家的三分之一，而這些玩家中有45.6%會選擇DIY電腦，不論基數還是比例都說明以3D遊戲為主打的硬體都是大有前途的。
他山之石：目前市場上存在的“遊戲主機板”
　　微星的Gaming主機板配備的Killer殺手網卡+創新音效組合給人的第一個感覺似曾相似，因為目前市場上的遊戲主機板也是在網卡和音效卡上做的文章，最知名的當屬技嘉的G1系列。
　　在2011年的CES展會上技嘉推出G1系列遊戲主機板，目前已經發展到第三代了，它使用Bigfoot(現已歸高通子公司Athros旗下)的Killer E2100網卡，音效卡則是最頂級的創新CA20K2晶片，並搭配了獨立的專業音效電容，支援X-Fi音效。
　　再來說華碩，華碩的主機板中沒有以“遊戲主機板”做口號的產品，不過同樣在2011年的CES展會上，華碩公佈了一款Thunderbolt擴充卡，這個擴充卡里就整合了Killer E2100和Xonar音效卡。
　　從這兩家的表現來看，技嘉的G1系列規格最全面，但是G1的定位實在太高級，前兩代產品都是3000元以上的售價，G1 Sniper M3的價格倒是下來了，不過又沒了殺手網卡和創新CA20K2音效卡，遺憾的失去了特色。
　　華碩ROG的Thunderbolt擴充卡方案很有新意，搭配自由度也高，但是擴充卡只能用華碩自家主機板上，而且售價不菲。
　　總之，目前的遊戲主機板給微星的經驗有如下兩點：加了Killer網卡或者創新音效卡之後並不是產品售價衝天的資本，遊戲玩家不會接受價不符實的產品；第二，真正從遊戲玩家的需求入手。
微星Gaming主機板亮相：從使用者體驗着手
　　微星的Gaming系列主機板可以入手的地方也不外乎網卡、音效卡/音效、造型及介面等幾個方面，跟其他廠商一樣可玩的花樣並不多，那麼微星的Gaming主機板有哪些設計是消費者願意埋單的呢？
1：造型不僅僅是帥，細節也在改進與最佳化

微星Gaming主機板外觀及造型重新設計

　　拿到主機板的第一眼印象就是——這塊主機板外形不錯，很酷的感覺，而且沉甸甸的。實測重量900克，對比兩款ATX的Z77主機板，重量都在800克左右。整體使用了大氣的黑色PCB加紅色點綴的龍形散熱器。
　　還有更細節化的改進，比如SATA介面一改微星不同顏色的搭配，全都變成了黑色的，就連風扇針腳也都全部改成黑色的。另外，為了不影響美觀，PCB除了型號之外儘量不印Logo和文字。
　　散熱器造型還好沒有使用什麼稀奇古怪的造型，龍頭雕花配上金屬髮絲工藝的質感不錯，CPU部分的散熱器也儘量做到了同樣的風格和造型。
　　還有就是包裝盒也重新設計了，與常見的軟盒相比其採用了硬殻設計，手感不錯，而且突出了龍頭的外形，與主機板風格統一。
　　小編對微星Gaming主機板的第一印象還是非常好的，外在美對一個主機板來說不是唯一重要的，但是外形不夠吸引人絶對是一個致命缺陷。
2：遊戲利器：延遲、音效及速度全面進化
　　對遊戲玩家來說，遊戲性能、網遊的延遲、遊戲中的音效以及鍵鼠的反應都是最受注意的地方，微星的Gaming主機板也免不了在這方面下功夫。
新製程的Killer E2200殺手網卡
　　Bigfoot的Killer殺手網卡名聲在外，擁有號稱可大幅降低遊戲延遲的獨門技術，實際的效果我們在評測中會做進一步檢驗。微星使用的是新一代的Killer E2200，相比之前的E2100網卡，其製程更新，功耗更低，體積更小，更主要的是，相容性和穩定性更好。
創新Sound Blaster Cinema音效
　　微星的Gaming主機板支援創新的Sound Blaster Cinema音效，具備雜訊過濾、智慧型音量及環繞立體聲等效果。
　　但是你一定很懷疑微星為啥不說實際的音效卡型號，你猜的沒錯，Gaming主機板並沒有使用創新的獨立音效卡，而僅僅是具備了創新的授權音效，音效卡還是小螃蟹瑞昱出的。只能忍痛被人吐槽了，不過Sound Blaster Cinema音效總比沒有強。
鍍金介面：提升USB響應速度

遊戲設備專用介面

　　遊戲玩家還會注意的一個地方就是介面，微星Gaming主機板上有兩個USB介面做了鍍金處理，而且厚度是常規鍍金工藝的3倍，因此具備了10倍的使用壽命，有更高的可靠性和相容性，長時間使用的USB鍵鼠也不會降低響應時間。
3：微星Gaming主機板的市場定位，主打性價比
　　微星的Gaming主機板在配備上其實已沒有新鮮感了，但是它卻有着其他主打Gaming特色的主機板沒有的優點：市場定位，相比技嘉G1及華碩ROG系列旗艦級的定位，微星Gaming系列中最高級的Z77A-GD65 Gaming報價是1499元，其他幾款價格會更低一些，這在能買到的、配大腳網卡的主機板中價格並不高，而且我們有理由相信未來大量上市後價格還會進一步下調。
點評：微星的新野望，洗牌的新可能？
　　伴隨Gaming主機板的推出，微星的主機板其實也重新做了排列——OverClocking系列主打超頻，代表產品有Xpower和Mpower系列，標準版應該是主打性價比了，而Gaming系列針對更廣闊的DIY市場，更加注重使用者體驗，意圖使用全新設計的外觀、造型及配備打動主流遊戲使用者。

　　Gaming系列內外兼修，外觀做了重修，配色及細節最佳化。變化最大的還是網卡，Killer E2200網卡號稱可以帶給遊戲玩家更爽快的網遊體驗。音效方面多了Sound Blaster Cinema特效，不過這是一種驅動方案，音效卡晶片沒什麼變化，容易引人吐槽。
　　拋開硬體上的規格堆砌，微星的Gaming主機板定位並不高，Z77A-GD65 Gaming在京東上1499元的預售兩天就賣斷貨了，看起來消費者對這個系列的產品還是有興趣的。
　　往大了說Gaming主機板寄託着微星的新希望，指望全新的外觀和特色的配備能在主機板市場打開一條差異化之路，讓更多的消費者重新認識微星主機板的品牌和實力，助他們重返名副其實的三大主機板品牌。
　　目前微星的Gaming主機板還只是試水，目前的情況來看這款主機板還不好說就能讓市場洗牌，只能說Gaming的配備和定價還是走對了方向，剩下的就是豐富產品綫，不僅要覆蓋ATX產品，m-ATX及mini ITX也要有，即將發布的Haswell及8系晶片組也是一個利好機會，微星的Gaming主機板還要及早佈局。